为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十一届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。
为保证2025中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。旨在发掘汽车行业优秀的营销传播项目，传播并提升中国汽车企业营销水平。
以下为smart提交的案例，案例名称为：《smart #1 经典焕新版上市营销战役》。
一、营销方案背景
1.市场背景：近年紧凑型SUV市场推出较多⻋型，价格区间内正遭双向挤压（15万以下市场被视作代步⻋，20万以上追求全能配置）， #1经典焕新版需要建⽴差异化价值锚点，寻找新增量机会点。
2.产品背景：市场⼤环境以价换量，参数竞争和性价⽐战略横⾏，挤压原创型品牌⽣存空间。smart需打造成经典的精致⼩⻋标杆，在保留外在经典的同时，内在进化升级给予你更优质的出⾏体验。
3.竞争背景：核⼼竞聘多采取价格战策略，smart #1经典焕新版需通过⻋格塑造，在此领域打造⾃⾝的独特优势。
二、创意策略
"经典遇⻅经典"——将smart经典设计语⾔与迪⼠尼⽶奇形象创新融合，通过"内外焕新"的产品升级点和"驾驶轻盈感 "的体验差异点，打造差异化竞争优势。
三、方案详细内容
5月27-30日，smart官宣与迪士尼的联名合作，为即将到来的smart #1 经典焕新款上市发布会预热造势。
5月31日，smart携手百年经典IP迪士尼，以“灵动出奇”打造沉浸式主题展台，smart × Disney首家限时主题店也同步上线。车展现场，smart与百年IP迪士尼——两个经典品牌合作携手，以“灵动出奇”共创主题展台。独特的街区式设计，让展区如同交错的魔法世界，巨物“奇”观让奇趣加倍，迪士尼乐园“同款”娱乐感，近距离体验与“米奇和朋友们”合影的“抢镜”特权，灵感加倍，“奇”乐无穷！
展馆外，smart × Disney首家限时主题店也同步上线，用奇思妙想为店铺“注入魔法”。5月31日-6月30日期间，主题店将开启长达四周、每周不同主题的“欢乐派对”。活动当天，smart精灵车主俱乐部自发组织“精奇车队”巡游活动，以灵感占领城市地标。后续，还将有更多smart与迪士尼联名的精彩活动持续落地。
6月14日，smart米奇限定艺术车在上海张园首秀。smart携手经典IP迪士尼“米奇和朋友们”，基于#1经典焕新款灵感共创，突破次元壁，打造两款米奇限定艺术车“灵感密友号”与“灵感梦幻号”，诠释“车圈ICON”的艺术血统，将上海张园变成“open your mind”的奇趣乐园。
6月19日至8月10日，smart“灵动出奇 城市漫游”主题巡游正式启动，smart米奇限定艺术车迎来全国巡游，在成都、苏州、重庆、杭州、南京、天津、郑州、长沙、厦门等九座城市开启，更有smart家族全明星阵容同场助阵，与各地密友一起灵动出奇。
四、推广效果
通过本次联名活动提升smart#1经典焕新版的产品热度，赢得市场认可，提⾼转化，强化“全球最经典的精致⼩⻋”定位，建⽴差异化品牌认知，提升⽬标⼈群品牌偏好度。
全⽹曝光≥17.2亿；垂直媒体⾸⻚推荐位≥170个；KOL传播覆盖≥140。
媒体评价正向率：99.79%（KPI：≥95%） ⾼频关键词占⽐：“精品⼩⻋/质感升级”占38%，“配置诚意”21%；"有购买意向"评价占⽐52.99%。
