618在即，各大电商平台陆续进入“大促模式”。近日，不少网友发现，此次618期间，苹果对iPhone15系列进行疯狂降价，最高优惠达到了2000多元，优惠幅度创下史上最高。9999元起的iPhone 15 Pro Max，在部分电商平台，降到了7900多元，苹果销量暴增。
值得一提的是，自去年10月以来，iPhone 15系列机型的价格就已发生调整，但促销行为只限于第三方渠道。今年来，巨大的出货压力之下，iPhone系列的大降价和打折力度，变得更猛了，“价格战”更是蔓延到官方旗舰店。
今年1月，苹果官网启动降价，消费者以符合条件的支付方式购买指定产品，最高可降价800元，该政策几乎覆盖全系产品。不过在这次优惠中，iPhone 15系列最高也仅便宜了500元。3月，苹果还曾短暂将iPhone15系列的起售价下调1000元。
5月30日，记者调查发现，在京东苹果旗舰店，iPhone 15系列同样在促销销售，降价幅度较大。5.29-5.30，iPhone15优惠后，起步售价为4749元。此外，京东618期间，iPhone满4000元减650元。
在苹果天猫旗舰店上，5月31日20点起，叠加苹果惊喜购物券和官方立减金额，iPhone15优惠后，售价4599元；iPhone15 Pro Max售价7949起，优惠了2050元。如果加上平台赠送的红包，官方旗舰店降价幅度甚至高于第三方授权店。
频繁降价背后，有业内人士表示，iPhone上一季度的滞销对苹果的打击很大，一向不怎么“降价”的苹果选择频频打破“原则”，与其在大中华区的业绩压力息息相关。根据苹果官方近期公布的财报显示，大中华区营收同比下滑8%，主要原因是因为iPhone 15系列销量大幅下滑。
同时，今年第一季度，据Canalys数据显示：苹果在国内出货量暴跌25%，市场份额从市场第一跌到了第五。苹果不仅被全面回归高端市场的华为，拿走了市场第一；出货量和市场份额还被OPPO、荣耀、vivo压过了一头。
在此情况下，直观来看，降价这剂“猛药”取得了明显的效果。近日，中国信通院发布的4月国内手机市场运行分析报告显示，当月外国手机品牌出货量显著增加52%，从去年同期的230万部涨至接近350万部。由于这项统计里的外国品牌手机基本上全都指向苹果，所以数据的激增可以完全归因为iPhone的销量反弹。
但价格战从来都是双刃剑。不少先期高价购买苹果的消费者感到被“背刺”；还有的“等等党”消费者在猜测，iPhone系列价格是否有更进一步的下探空间。
更重要的是，对苹果这种科技公司来说，持续地依赖降价促销，却没有“第二增长曲线”支撑，显然是在饮鸩止渴。
曾几何时，苹果是科技与潮流的代名词，现今的苹果缘何频出“价格招”？
有许多网友表示，苹果此前透露的自研AI、高刷等技术未能在iphone15系列手机中按期上线，是消费者不愿意买账的重要原因。“挤牙膏式”的更新换代让消费者已经越发难以做出“新iPhone非买不可”的决策。
与此同时，由于目前中国手机市场复苏态势弱于全球市场表现，各家厂商也纷纷在用推出高端折叠屏新机的方法，挤占苹果的市场。
从另一个角度来看，市场都在期待一个更具颠覆性更新的苹果。
5月14日，在OpenAI春季发布会上发布的GPT-4o助手，被不少网友评价为“终于活成了Siri该有的样子”。据外媒报道，发布会前一天，苹果与OpenAI的合作秘密达成。不少人猜测：OpenAI的技术，有可能会在苹果新品中集成亮相。
高增长不再的环境下，新一轮的手机界规模化竞争、高质量竞争正在继续。苹果是否还能够再度迎来下一个创造辉煌的革命性产品，还需要时间的检验。